2021-06-10
来源：Mob研究院
我国人口老龄化逐渐趋于严重，银发人群成为一个无法忽视的庞大群体，这部分群体蕴含着无数商机，当前还是一个蓝海市场，值得重点关注和挖掘。本期消费人群研究是对“银发人群”的发展现状、用户画像各领域APP洞察、地域区分以及未来发展趋势做出了详细的描述。
1.用户规模
世界卫生组织最新标准，45-59岁为中年人，60岁以上为老年人；
本报告研究对象“银发人群”是：45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群；
据相关数据统计知：当前“银发人群”接近1个亿。
2.城市等级分布
二线城市及以上的银发人群占比超过半数，在移动互联网的用户行为更为活跃，表现出更为强烈的用户偏好属性。
3.使用时长
银发人群日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长明显提升；
2019年7月份日均使用时长达到4.8小时，同比增速超过50%。
4.常用移动端应用
银发人群最常用的App中类型较为单一，系统工具类较多，可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉，面对手机上的新奇功能，不少老年用户会望而却步，其中微信雄据榜。
1.“大叔大爷”居多，多国企员工
银发人群网民以男性比例居高，多“大叔”和“大爷”，职业分布上多以事业单位为主，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体。
2. 地域分布
除上海以外，地域分布前十的省份均来自北方地区，可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机。
3. 兴趣偏好
银发人群偏好理财、喜欢听新闻资讯，值得一提的是他们是深度的纸牌游戏爱好者。
4.手机设备
（1）银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主，其中华为高居榜首，价位上2000以上接近5成，儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。
（2）银发人群对手机满意度较高，主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上，与此同时偏好大屏幕手机。
5.旅游出行
国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市，国外排名靠前的包括泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚周边国
家。
1. 金融理财
银发人群对记账类和借贷类App较为热衷，典型代表App包括鲨鱼记账、融360、宜人贷等，其次分别是股票、彩票和保险类。
2.游戏
银发人群在手游偏好方面特征明显，喜欢容易理解且简单上手的游戏类型，棋牌类、Social Casino、消除类游戏受到喜爱，代表App包括欢乐斗地主、开心消消乐、腾讯围棋等App。
3.音乐
银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风，通过在线音乐App和电台类App收听，与此同时也爱唱歌，K歌类App受到他们的偏爱，全民K歌、唱吧颇受欢迎。
4.电商
银发人群喜爱拼多多、淘宝、京东等网购平台，其中偏爱的消费类目TOP 1是手机，其次是移动充值卡。
1.基本画像
北京：时尚老炮儿，爱音乐也爱“耍嘴皮” | 上海:有财又有才，老克勒的腔调人生 |
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2. 旅游偏好
北京爱自助，上海喜跟团
3. 商圈偏好
北京人爱去军博购物中心，上海人偏爱中山公园龙之梦
4. 媒介偏好
北京人爱新闻资讯，上海人喜炒股
5.手机设备偏好
北京用三星比例高于上海，苹果在上海比例更高，两地银发人群都偏好大屏幕手机，1080*1920是主流。
本期的消费人群研究“银发人群”得出的研究报告，可知未来“银发经济”发展趋势可以崛起。
变老”的中国社会
变老”的中国社会2018年全国60岁以上人口达2.49亿，占总人口的17.9%，这是一个无法忽视的庞大群体，中国已逐渐进入老龄化社会。
如何挖掘“银发人群”市场
银发人群渴望被看到、被认同、获得存在感，除了日常生活用品外，营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景
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